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复盘电影暑期档：实用主义的胜利，贩卖焦虑的生意？

2023-09-01 08:15:22来源：影视音乐  

搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）今年暑期档收官，六月到八月，全国电影总票房累计超过206亿元，创下历史新高，较2019年暑期档的178亿元增长16%。


(资料图)

不同于2019年暑期档的《哪吒》独大（贡献票房26.5%），进口片、国产片平分秋色，今年暑期档国产片全胜，且各种类型的电影都有收获。

《孤注一掷》《消失的她》票房均超35亿元，高居第一梯队。《封神》《八角笼中》《长安三万里》各收25亿元、22亿元、18亿元，处在第二梯队。第三梯队有票房8-9亿元的《热烈》《巨齿鲨2》。第四梯队有票房3-5亿元的《学爸》《我爱你》《茶啊二中》《超能一家人》。

这些电影类型不同，投入不同，卖点不同，但最终获得超预期表现者，也能找出共同点，那就是大都基于现实。而那些票房不及预期的，大都夸张、悬浮，正好是现实主义的反面。

实用主义的胜利

《消失的她》《孤注一掷》被认为是话题的胜利，是短视频营销的成果，是下沉市场的成功。这些判断都没错。但最根本的，是有现实题材打底，为其全民传播提供了基础。

中国观众看电影，曾经对视效价值、消遣价值的需求极强，那些年占据票房榜前列的是各式好莱坞大片和国产魔幻片，郭敬明、张一白等人的青春、爱情片，以及徐峥、宁浩、周星驰、韩寒、邓超、大鹏、开心麻花团队的喜剧片。

再往后，视效价值、消遣价值逐渐让位于情绪价值，能让观众在影院心潮澎湃，在影院感动，在影院哭，在影院笑，成了制胜的关键，《战狼2》《我不是药神》《前任3》《我和我的祖国》《比悲伤更悲伤的故事》《八佰》《长津湖》《你好，李焕英》《满江红》都是成功的案例。

即使硬核如《哪吒》《流浪地球》《流浪地球2》，也一样提供了能让人感动的亲情催泪桥段，并且在很多人心中激起了国漫崛起、国产科幻片崛起，中国人拯救世界的民族自豪感。

到今年暑期档，现实主义大胜，电影除了固有的娱乐价值，实用价值也被放大。

看《消失的她》，很多女性是奔着怎么防被渣男骗去的。

《孤注一掷》打出的“多一人观影，少一人受骗”口号更是把实用性体现地淋漓尽致。

《长安三万里》这部近三个小时，平铺直叙，对孩子并不友好的流水账科普动画，最后变成了长线黑马，其中有不少家长是抱着让孩子学习的心态走进影院，并且看完回来要求孩子逐首背诵其中的几十篇唐诗。

《学爸》干脆讲的就是中国家长的鸡娃教育，这部中小成本剧情片上映前热度并不高，预测票房只有3亿元，但上映后走势超预期，上座率超过《孤注一掷》《封神》，14天累计票房近5亿元，最终可能冲7亿元。

《八角笼中》取材自真实的“格斗孤儿”事件，拍的不仅仅是贫困大凉山孤儿的命运，也是每个普通人和命运的抗争。

贩卖焦虑的生意？

并不是陈思诚（《消失的她》幕后老板）、宁浩（《孤注一掷》幕后老板）、黄渤（《学爸》幕后老板）、王宝强（《《八角笼中》幕后老板》）算计的有多好，多会利用新闻事件、社会热点，一部电影的拍摄、制作周期短则两三年，长则四五年，没有人能算准几年后观众的喜好。

只是，正好，这些电影的出现迎合了当下观众的普遍心态。

经历了三年疫情的冲击，经历了突飞猛进后的经济增长放缓，过去整个社会弥漫的乐观、昂扬情绪不再，很多人重新思考生的意义，生活的方方面面趋于脱虚向实，风险意识前所未有地提升，婚姻焦虑、安全焦虑、教育焦虑、事业焦虑几乎成了主流，这时候，能让观众花钱走进影院的，自然是和其生活、生命体验相关的电影。

《变形金刚7》《闪电侠》《碟中谍7》《夺宝奇兵5》这些好莱坞大片不再受宠，是其长期依赖的视效价值、娱乐价值的失效，这些故事老套、夸张，不断输出美式价值观的电影，也提供不了情绪价值和实用价值，变得无趣又无用。

主打警匪、动作的老套港片《扫毒3》《暗杀风暴》等失利也是类似的原因。

国产片里，同样也有失宠者。

开心麻花的喜剧《超能一家人》被寄予厚望，影院排片给的特别高，但其空洞、乏味，毫无可信度的故事惹恼了观众，遭到市场无情抛弃，最终只卖了3亿元。

大鹏的青春喜剧片《热烈》上映前被很多人认定为暑期档准冠军，有黄渤、王一博两大明星演员助力，宣传做足，但最终只卖了不到9亿元。

不是这两部片有多烂，过去开心麻花和大鹏那些大卖的电影口碑也没多好。

只是在当下，观众不再有心境消费《超能一家人》这种言之无物的闹剧。《热烈》所熬的努力就能成功的鸡汤也不再让大众受用。80后的大鹏赶上了好时候，获得了实实在在的成功，他发自内心相信小人物逆袭，相信努力就能改变命运，但不是所有人都相信这个。

更多人更愿意相信《八角笼中》的主人公，并给与共情。一个水漂打地再漂亮，再用力，最终还是要落回水中，这才是更真实更有普遍性的现实，命运的八角笼哪有那么容易冲破。

真诚创作的回馈

《封神第一部》看起来是个特例。

这部片是神话题材，似乎跟现实沾不上边儿，但创作团队在几年前写剧本的时候就认真想过怎么让这个故事能够具有永恒性，具有当下性，不过时。

其核心是主人公姬发的成长，有每个人内心欲念和正义的对决，尽力写实，避免务虚，这和过去主打特效、魔幻的所有同类型国产大片都不一样，也让其世界观有了根基，让观众进入并相信导演构建的世界，不再有胡编乱造之感。

正因为创作者在创作上的真诚，这部制作、宣发过程中负面、槽点一大堆的电影，在上映后实现了低开高走、起死回生，很多观众不愿意看到它遭冷遇，被辜负，充当自来水，给宣发团队出主意，在各大社交平台吆喝，让这部电影最终冲26亿元，可以实现回本甚至盈利。

跟两部《流浪地球》一样，《封神第一部》也通过电影本身，把自己变成了粉丝电影，背后有一批电影和导演的忠实拥趸。而且这部IP电影像好莱坞的很多IP大片一样，也拥有了造星能力，推出的一批新人演员，开始拥有了各自的粉丝。

《八角笼中》的大丰收也是真诚创作的回馈。

这个苦情、小众题材几年前启动的时候，没有投资人看好，有些说好入资的最后也撤出了，王宝强“砸锅卖铁”自己硬抗了下来。

宣发期，缺少话题，没有明星演员助阵的《八角笼中》选择了提前大规模点映，通过口碑的发酵积攒热度，这招奏效了，被后来起势很凶的《孤注一掷》进一步放大，让“公映式点映”成了一个争议很大的话题。

实际上，《我爱你！》《消失的她》《长安三万里》《扫毒3》《茶啊二中》《封神》《热烈》这些暑期档热门电影上映前都或多或少开过点映，只是结果不同。

上映前热度很高，粉丝狂推的《热烈》提前一周开了点映，效果就很一般，上座率并不突出，也没能助它成为爆款。

电影足够真诚，好到值得一看，就有观众使力，这可以说是今年暑期档最大的成功。

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责任编辑：hnmd003

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